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虚拟偶像之热:谁在制造、推动和买单?


虚拟偶像之热:谁在制造、推动和买单?

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作者 | 尹太白
编辑 | 蛋总
出品 | 子弹财经
一代歌后邓丽君被“复活”了。
在2022年江苏卫视跨年演唱会的舞台上,通过虚拟人技术呈现出来的“邓丽君”与歌手周深同台演唱了《小城故事》《漫步人生路》和《大鱼》,惊艳四座。

虚拟偶像之热:谁在制造、推动和买单?

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跨越时空而来的“邓丽君”,目光柔和,一颦一笑之间都与真人别无二致,甚至还会让人产生一种“邓丽君一直没有离开过”的错觉。在B站和爱奇艺上,弹幕也瞬间被“泪目”刷屏。
“‘邓丽君’表情灵动,宛若真人,而且裙褶能摆动,话筒还有影子,虚拟人技术令人大开眼界。”一位观众向「子弹财经」描述了他的观后感。这场梦幻联动让他“至今仍觉得被震撼到了”。
令人震撼的不只有“邓丽君”。在跨年演唱会的舞台上,VSinger家族的洛天依、言和、乐正绫等6位虚拟偶像还与硬糖少女303斗起了舞,无论是动作、节奏还是力度,虚拟偶像都丝毫不逊色于真人偶像,“简直被圈粉了”。
“邓丽君”、洛天依等登上主流舞台的另一面是,虚拟偶像正以不可思议的速度涌入现实世界:举办巡回演唱会、接拍广告代言、直播带货、登上时尚杂志封面等等。胡斯卡尔文化发布的《2021中国虚拟偶像消费市场调研报告》显示,只有23%左右的消费者未听说过虚拟偶像。这意味着针对虚拟偶像的市场教育已经初步完成。
虚拟偶像的热度在近几年不断升温。天眼查的数据显示,中国现有“虚拟人”相关企业达28.8万余家。2016-2020年,5年新增注册企业复合增长率接近60%。另外,艾媒咨询调查数据显示,2020年中国虚拟偶像核心产业规模和虚拟偶像周边市场规模分别为34.6亿元和645.6亿元。预计到2022年,这两项数字将分别为205.2亿元和3334.7亿元。
一个较为明显的趋势是,虽然虚拟偶像仍处于早期阶段,但已开始朝着智能化、多元化和精细化的方向发展、衍变。与此同时,虚拟偶像也在渗透进各行各业,并由此撬动起了一个难以估量的消费市场。
1、谁在制造和推动虚拟偶像?“虚拟偶像的风口已经来了。”一位从事虚拟偶像运营工作的行业人士对「子弹财经」表示,在舞台上、在直播间里、在短视频平台上,虚拟偶像正扎堆涌现、爆火,这让他很轻易感知到了市场环境的变化,“在此之前,虚拟偶像一直是小众文化,也没太多人关注。”
但在电光火石间,行业剧变悄然而至。
虚拟偶像团体“A-SOUL”、虚拟代言人“AYAYI”、清华大学虚拟学生“华智冰”、湖南卫视虚拟主持人“小漾”先后出圈,将虚拟偶像行业推到了聚光灯下。

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